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Depuis ses premières années marquées par les compétitions automobiles, Bentley a su évoluer et se moderniser tout en conservant ses valeurs de bien-être, de confort et de lien communautaire. Dans cet article, nous allons explorer l'histoire de la marque et découvrir comment elle se modernise aujourd'hui.
Les débuts de Bentley : Une success story dans le monde des courses automobiles
Dès sa création, Bentley a suscité un réel engouement auprès des passionnés d'automobiles, notamment grâce à ses performances remarquables en courses automobiles. L'un des moments forts de l'histoire de la marque a été sa victoire aux 24 heures du Mans lors de la 2ème édition en 1924. Cette première place a marqué le début d'une longue série de succès pour Bentley et a contribué à consolider sa réputation de marque de performance.
Une plus grande proximité au quotidien : les années 50 et l'innovation de rupture
Dans les années 50, Bentley a opéré un tournant majeur en se rapprochant encore plus de ses clients au quotidien. Cela s'est concrétisé par le lancement du modèle R Type, une voiture 4 places plus cossue et confortable, conçue spécialement pour les trajets quotidiens. Cette innovation a permis à Bentley de pénétrer davantage le marché automobile grand public et de s'ancrer dans la vie quotidienne de ses clients.
Le rachat par volkswagen : une nouvelle ère pour Bentley
Le tournant du nouveau millénaire a marqué une autre étape clé dans l'histoire de Bentley. En 1998, la marque a été rachetée par le groupe Volkswagen, ouvrant ainsi la voie à de nouvelles possibilités. Quelques années plus tard, Bentley a lancé le modèle "Grand Tourisme (GT) Continental", une voiture polyvalente adaptée à la fois à la conduite sportive et à une utilisation quotidienne. Ce modèle a révolutionné la gamme de voitures commercialisées par Bentley et représente encore aujourd'hui 44% des ventes en Europe. "Bentley propose des voitures que l'on a plaisir à acheter aussi bien pour conduire ou se laisser conduire." - Amel Boubaaya, responsable marketing et communication pour Bentley Motors Europe.
Le plan Beyond100 : Bentley se tourne vers la mobilité durable
Depuis 2020, Bentley a mis en place le plan Beyond100, qui vise à faire de la marque le leader du segment du luxe sur la mobilité durable. Cette ambition s'inscrit dans une démarche globale de transformation économique, écologique et sociale sur les cent prochaines années. Bentley ne souhaite pas seulement surfer sur la vague du green washing, mais s'engager durablement dans le progrès.
Dans cette optique, la marque a déjà entrepris des changements tangibles du côté de ses moteurs. Le moteur W12 est en fin de production et les modèles de voitures Bentley intègrent désormais des systèmes hybrides. La refonte des moteurs représente un chantier d'envergure qui nécessite une révision complète de la chaîne de production. Bentley a également prévu de lancer un modèle 100% électrique en 2026, marquant ainsi une nouvelle grande innovation de rupture dans son offre de véhicules.
Bentley s'invite dans le foyer : Bentley Home
Au fil des ans, Bentley a développé une collection de produits "Bentley Home" de plus en plus étoffée. Cette collection propose des articles tels que des plaids, des tasses et des fauteuils, dans lesquels on retrouve les éléments stylistiques emblématiques des voitures de la marque, comme des finitions en tweed et l'utilisation du bois. Cette initiative vise à créer une transition naturelle entre la passion pour l'automobile et un aspect plus lifestyle. La Maison Bentley mobilise ainsi les mêmes artisans et leur savoir-faire traditionnel pour offrir des produits de qualité et en adéquation avec l'esthétique de la marque.
La Maison Bentley a su évoluer au fil des décennies en alliant performance automobile et proximité avec ses clients. Depuis ses débuts remarquables dans les courses automobiles jusqu'à sa transformation vers la mobilité durable, Bentley continue d'innover et de se moderniser pour répondre aux attentes de ses clients. Avec le plan Beyond100 et le développement de sa collection Bentley Home, la marque affirme sa volonté d'être à la fois une référence en matière de performance automobile et un acteur incontournable du lifestyle de luxe.
Références :
Haddad, B. (2023, July 9). Comment la marque Bentley prend-t-elle le virage de l’éco-responsabilité ? Journal Du Luxe. https://journalduluxe.fr/fr/lifestyle/bentley-virage-ecoesponsabilite-retrospective-innovation
