La Banque Postale Asset Management (LBP AM) a annoncé sa refonte totale le 15 juin 2023, avec un nouveau nom et une nouvelle identité visuelle, qui reflètent les ambitions de la société de gestion d'actifs. Le nouveau nom, LBP AM&, est court, percutant et conserve la filiation naturelle avec La Banque Postale et le groupe La Poste. Cette décision s'inscrit dans la stratégie de développement de LBP AM, qui vise à renforcer sa position en tant qu'acteur incontournable de la gestion de conviction multi-spécialiste 100% ISR, tout en modernisant la marque et sa visibilité.
Les raisons du changement de nom
Le choix d'un nouveau nom et d'une nouvelle identité visuelle est motivé par plusieurs raisons. Tout d'abord, il s'agit de soutenir le positionnement de LBP AM en tant qu'acteur incontournable de la gestion de conviction multi-spécialiste 100% ISR. Ensuite, ce changement de nom permet de moderniser la marque et sa visibilité tout en affirmant son attachement à son principal actionnaire, La Banque Postale. Enfin, ce nouveau nom permet à LBP AM de s'adapter à son écosystème international, un atout pour l'exploration de nouveaux marchés européens.
Les ambitions de LBP AM
LBP AM accélère son développement avec le projet d'acquisition de La Financière de l'Echiquier, sa croissance auprès des clients tiers en France et en Europe et l'élargissement de l'offre sur les actifs non cotés. Cette nouvelle identité de marque illustre de nouvelles ambitions. Le métier de gérant d'actifs est replacé au cœur de l'image de marque, via la visibilité accordée aux lettres “AM”(pour Asset Management).
La nouvelle identité de marque
L'identité visuelle de LBP AM est inspirée de la nouvelle stratégie et positionnement de la société de gestion d'actifs. Le nouveau logo de LBP AM est moderne, épuré et dynamique, reflétant la trajectoire de l'entreprise en mouvement. Le parti pris est d'opter pour un nom court et percutant, qui conserve la filiation naturelle à La Banque Postale et au groupe La Poste. Le raccourcissement du nom accroit instinctivement le dynamisme de l'identité de marque.
Une marque plus fédératrice
L'identité de marque de LBP AM se veut plus fédératrice vis-à-vis de l'ensemble des clients tiers, c'est-à-dire des clients externes aux réseaux du groupe La Banque Postale. Elle exprime également la mission de l'entreprise, qui est de valoriser le capital financier, naturel et humain et accompagner les transitions durables des clients. La promesse de LBP AM est "Des convictions au service de toutes les performances” financières, environnementales et sociales.
La plateforme de marque
À l'occasion du lancement de la plateforme de marque, un nouveau site internet voit le jour www.lbpam.com et une campagne publicitaire (print et digitale) est déployée en France et en Europe. Celle-ci est soutenue par un dispositif de communication sur LinkedIn.
Références :
1. La Banque Postale Asset Management devient LBP AM et change d’identité visuelle. (n.d.). Boursier.com. https://www.boursier.com/opcvm/actualites/generales/la-banque-postale-asset-management-devient-lbp-am-et-change-d-identite-visuelle-903429.html
2. Dumoulin, A. G. (2023b). La Banque Postale AM change de nom et d’identité visuelle. France. https://citywire.com/fr/news/la-banque-postale-am-change-de-nom-et-d-identit%C3%A9-visuelle/a2419461